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公益+新年,看赖茅如何过不一样的春节

2021-03-25 13:04 来源:中国公益慈善网

春节是阖家团圆的传统节日,也是中国最重要和最具文化内涵的节日。在2021年春节,赖茅发起了一个特别的活动,和消费者一起过了一个不一样的年。这一次,赖茅从公益角度切入,别出心裁地发起“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力活动,由消费者意见领袖首先引爆羽毛球爱好者核心圈层,并通过各大销售渠道跟进扩散到普通消费者,再经微博、H5小游戏等社交传递,搭配媒体全方位传播、投放大量广告等多种形式,最终遍及全国普通大众,和全国人民一起过了一个真正走心的“爱心年”。

公益融入春节 一起过个爱心年

“赖在一起过‘心’年”是赖茅的春节IP,每年会有不一样的心意,今年的心意是“公益”,赖茅希望消费者可以在购买赖茅的同时,为公益贡献自己力量,也通过春节的活动提升赖茅品牌美誉度和影响力。因此,赖茅发起了“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力活动,号召公众以多种形式为少儿羽毛球发展助力,一起过个“爱心年”。

作为知名民族品牌,同时肩负世界羽联官方合作伙伴的责任和义务,赖茅在长期助力羽毛球运动发展的过程中发现,我国有很多中小学缺乏羽毛球器材设备、羽毛球场地及专业的羽毛球教师。2020年9月,在贵州省慈善总会的指导下,赖茅正式成立了“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金。基金一经成立,便得到了各大高校EMBA羽毛球协会的大力支持,部分EMBA羽协成员更是与“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金的代表一同行动起来,为孩子们送去羽毛球运动器材,助力梦想。

而借着春节这一传统佳节,赖茅将公益行动与“压岁钱”这一春节传统相结合,正式推出“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力活动,号召社会公众捐出一份爱久久压岁钱(2.9元),为缺少羽毛球运动器材的孩子们献出爱心。值得一提的是,这次是“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金成立后第一次开展全国公益活动,采用了多元化的媒体传播渠道,除了传统的平面、网络传播,还配合了户外广告、社交媒体互动等形式。

意见领袖先行 点燃圈层热情

近年来,公益理念越来越深入人心,众多企业也纷纷加入公益活动当中,形式多是与流量明星合作,共同发起,而赖茅本次却一改故辙,选择以自己的消费者意见领袖作为“领投人”,向公众发起公益活动和号召。

作为世界羽联官方合作伙伴,赖茅近几年一直致力于民间羽毛球运动的发展,积累了一大批热爱羽毛球运动也喜爱赖茅的消费者,这些消费者意见领袖很多来自全国各大高校的EMBA羽毛球协会,对于赖茅的目标消费人群具有强大的号召力。赖茅相关负责人表示,之所以选这些意见领袖来作为“领投人”发起号召。是因为这些人更加“接地气”,他们不是一般意义上的公众人物,他们拥有自己的企业,也有一定的社会成就,更是赖茅的忠实消费者,他们能让其他的消费者产生出亲切感,也更能得到认可。

1月19日,北大光华EMBA羽毛球协会会长苏振宇、全球商学院EMBA羽毛球联盟副主席及中山大学管理学院EMBA羽毛球协会会长林海丽、清华经管学院EMBA羽毛球协会常务副会长张莹等“出镜”的公益视频正式发布。视频中,几位“领投人”在参观完条件艰苦缺少羽毛球运动条件的贵州省毕节市织金县荷花小学后,向大家发出号召,希望大家为更多像荷花小学一样的学校奉献一份爱心,“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力活动正式引爆。随后,“领投人”海报、电梯广告陆续在全国各地上线。“领投人”更是在校友群、朋友圈发布相关内容,收获了一大批校友的关注与支持,点燃了“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力活动在校友圈层参与热情。

渠道联动 公益深入人心

“领投人”将圈层参与活动的热情点燃后,赖茅各官方渠道也积极跟进,真正推动“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力活动从圈层延展至普通公众。

赖茅大型商超渠道、官方电商渠道开展“品味赖茅传递爱,赖在一起过‘心’年”活动,消费者每购买一瓶赖茅酒,赖茅就将向“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金捐出2.9元,助力孩子们的羽毛球梦想。这让消费者在购买赖茅酒的同时,也能参与到公益活动当中,获得了一大批消费者的认可。

中石化易捷渠道则发起了“易点爱久久,赖在一起过‘心’年”活动,消费者只要购买一瓶赖茅酒,就能获得爱心抽奖机会,奖品既有赖茅传承、传禧产品,还会有“2.9元”或者“29元”爱心款,如果消费者抽到这些“爱心款”奖品,赖茅就将替消费者捐出相应金额到公益基金。活动推出后便吸引了大众的关注。

据了解,上述各渠道在本次活动中共计捐赠255,519元,真正意义上过了一个爱心年。

而作为赖茅特殊的销售渠道,在与赖茅已经达成合作的30多家羽毛球馆中,均放置了活动相关宣传物料,羽毛球爱好者们不仅可以打球,还能购买赖茅行善举。赖茅更上线场馆版“挥拍爱久久,过个爱心年”H5小游戏,参与游戏的玩家挥拍总次数每达到5000次(每个耐用型羽毛球的寿命),赖茅就将向“赖茅·爱与成长”少儿羽毛球发展公益基金捐出2.9元。全国30多所羽毛球馆的球友们参与热情高涨,纷纷加入,互动挥拍次数高达11,594,439次。

社交传火 成就春节热点

在这特别的一年里,赖茅的春节活动整体上也以线上互动为主。据数据显示,1月18日至2月24日,赖茅百度指数高达347,623,是春节期间的大热点。同时,赖茅发起#爱久久压岁钱#微博话题,阅读量高达2391.7万,讨论达1.7万。春节活动期间,赖茅发起的三个微博抽奖活动更是得到了球迷粉丝会及微博大v的支持与参与,真正把公益活动传递出去。

同时,在春节期间,赖茅还上线了的大众版 “挥拍爱久久,过个爱心年”H5小游戏。和场馆版一样,通过挥拍就能为公益助力,因此许多参与其中的人选择将自己的挥拍次数分享出去,让朋友参与接力,也让游戏成为了爆款,使朋友圈秒变爱心传递圈。最终,大众版H5小游戏收获访问次数共计89,835次,其中在数万人的共同努力下,共累计挥拍28,095,634次。通过社交进行“传火”,大众通过参与线上游戏,一起挥拍献出爱心,为孩子们的羽毛球梦想插上翅膀。

赖茅还在腾讯公益上线的“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力项目,除了可以直接进行爱心捐助外,还能通过“参与接龙”或“发起我的接龙”进行“捐款”、“捐微笑”、“捐书法”、“捐歌声”、“捐静心”五种挑战,为公益助力。据悉,在热心网友的支持下,该项目进入了日榜第五名,影响数以万计的普通公众。

广告覆盖 影响力巨大

春节活动期间,赖茅在全国重点城市高铁、全国核心城市机场以及路牌,重点城市LED等均投放大量广告,腾讯、凤凰、今日头条等全国核心媒体,及先锋乒羽、爱羽客等羽毛球专业媒体则进行了大量的线上传播,贵州日报更作为核心媒体进行全程支持报道。

据统计,春节活动期间,“爱久久压岁钱”羽毛球公益换新接力相关广告曝光量高达9亿,传播覆盖达1.8亿人次,整个活动在广告和媒体传播的加持下,持续保持热度并影响到全国各地普通公众,彰显了赖茅品牌雄厚实力,更加深了消费者对赖茅品牌的认可。

公众的每一次转发和挥拍,都是对于赖茅品牌及“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力活动的支持和肯定,作为“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金成立后第一次全国公益活动,赖茅不仅把“小善举大作为”的理念传达给了消费者,也为赖茅新年IP注入了更深的意义。同时,作为世界羽联官方合作伙伴,赖茅更是为羽毛球运动在中国普及和推广做出了实实在在的贡献,充分展现了赖茅的社会责任和企业担当。


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